Con un desfile donde presentó su primera colección ready to wear, Ferrari diseñó ropa para una generación más joven que podría no estar al tanto de su linaje en la Fórmula Uno y sus codiciados autos urbanos de alto rendimiento.
“Los coches no tienen género, y esta ropa tampoco”, explicó Rocco Iannone, el flamante director creativo de moda de Ferrari que tiene en su currículum haber trabajado para Giorgio Armani y Dolce & Gabbana. Con una gran sorpresa sobre este nuevo desembarco en la moda, la firma italiana más conocida por competir en el circuito de Fórmula 1 desde 1952, presentó la primera colección en Maranello, la ciudad natal de Ferrari. Ahí, sobre la pasarela, se vieron 52 looks, de los cuales el 80% eran sin género.
“Para mí era fundamental descubrir quiénes eran los iconos de Ferrari. Ferrari es una marca que está muy presente en la cultura pop, en la música y en las artes. Así que quise dar sentido a la idea de un estilo de vida Ferrari. Siempre ha existido y quería hacer una colección contemporánea que girase en torno a eso”, explicaba Iannone en una rueda de prensa antes del desfile.
Con textiles de fibra de carbono, materiales técnicos, acabados tecnológicos, y siluetas inspiradas en la anatomía de Ferrari, el escenario no pasó desapercibido. Con stilettos y zapatillas, los modelos desfilaron sobre una pasarela montada en una de sus plantas que fabrica automóviles con motor de 12 cilindros alrededor de unos 10.000 al año.
Objetivos
Uno de los objetivos al haber lanzado esta nueva línea, es “atrapar” a otro público. Apuntar a un target más joven y más mujeres. Y así lo declaró el creativo previo al desfile: “Ampliar nuestra base de fans, incluidas las generaciones jóvenes y especialmente las mujeres, aunque las mujeres siempre han sido parte de nuestra base de fans, pero nunca se ha contado bien. Las generaciones más jóvenes tienen el poder de expresar la energía y el poder de una marca”.
Asimismo, esta línea cuenta con una amplia curva de talles y fue otro de los objetivos que se planteó Iannone al momento de idear la colección. Sus prendas comprenden los talles desde el XXXS al XXXL. Y este fue también para ampliar su atractivo y adaptarse a la sociedad y no a los viejos estándares de belleza impuestos por la moda.
“Las mujeres siempre han formado parte de nuestra imagen y reputación. Por eso el 80% de la colección es de género fluido y cualquier look va de la talla XXXS hasta la XXXL”, señaló el diseñador. En cuanto a lo presentado sobre la pasarela, la línea sin género de Ferrari, dejó ver una línea voluminosa y con la tendencia del logomanía en todas las prendas. Se destacaron los abrigos oversized, chaquetas y ropa deportiva. Tampoco faltaron las camisas y la impecable sastrería.
“Nuestras prendas tienen que reconocerse no por el logotipo, sino por su espíritu”, añadió el diseñador de 37 años. El diseñador plasmó en la colección una gran cantidad de estampados con mix de los míticos carteles de Ferrari de los años 50 y portadas de revista. Y como trabajador de grandes firmas, el alto nivel de sus prendas, los tejidos clave es el nylon ligero hasta las plumas tejidas. Por último para el desfile, Ferrari no estuvo solo. Lo acompañaron dos socios de la firma italiana, Puma y Ray-Ban, que proporcionaron las zapatillas y los anteojos de sol diseñadas exclusivamente para el día del desfile.
La colección es parte de un proyecto de diversificación de la marca que podría contribuir con hasta 10% del balance de Ferrari en cuestión de una década, dijo el director de diversificación de marca Nicola Boari. El proyecto abarca ventas y licencias, que han sido completamente renovados desde 2019, entretenimiento, incluidos parques temáticos Ferrari en Barcelona y Dubái, y una nueva aventura en deportes electrónicos y experiencias lujosas para los propietarios de Ferrari.
FUENTE: INFOBAE
